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管状保险丝, -爱奇艺取消播放量

来源:    作者:    发布时间:2018-09-04 15:23    浏览量:6
 
昨天,爱奇艺发布声明,宣布正式关闭全站前台播放量显示,以综合用户讨论度、互动量、多维度播放为指标的“内容热度”取而代之。
 
略大参考第一时间打开爱奇艺发现,前段时间大热的《延禧攻略》播放量图标已经替换成“热度”,数字显示为9761。
 
视频网站刷量一直是业内的公开秘密,也由来已久,爱奇艺此举将收效如何?
 
01
昨天,略大参考在淘宝搜到约十家店铺,可以刷视频网站播放量。
 
但几乎所有客服都回复:受爱奇艺改版影响,目前无法刷该网站的视频播放热度。
 
视频刷量的价格高低,素来与视频网站防刷系统高低程度成正比,防刷系统越严苛,刷量成本就越高。略大参考了解到,爱奇艺的刷量价格一直偏高,且掉量比较明显,由于系统监测灵敏,头天刷好的播放量,可能第二天就被过滤掉了。
 
除了爱奇艺之外,优酷目前也不能刷量。
 
有卖家解释,这是因为优酷在4天前进行过升级。每次系统升级时都是无法刷量的时间段,因为破解脚本尚未随着平台系统的更新完成升级。
 
至于爱奇艺和优酷的刷量何时能恢复,客服们都表示不确定,需要看官方动向。
 
目前,腾讯视频的刷量业务还一切正常。
 
略大参考咨询得知,腾讯视频的刷量分为快刷和慢刷两种,其中,慢刷价格为1万播放量2元,一天能做播放量10万以下;快刷价格是1万播放量3元,一天最多能刷1000万左右。
 
多位淘宝客服表示,在腾讯视频刷的数据基本不掉量,可以承诺“掉量补”——由此不难看出,由于分发渠道多,腾讯对有效点击量的把控相对较难。
 
在目前还能刷量的视频网站里,B站价格最贵,刷1000个播放量的价格是6元,却需要操作12个小时左右。有客服解释,这是因为B站相对小众,刷的人不多,人均技术成本较高所导致。
 
此外,略大参考了解到,除了播放量之外,订阅粉丝、收藏数、点赞数等数据也都是可以刷的,价格每100个20-60元不等。
 
02
视频网站“唯播放量论”的沉疴由来已久,刷量江湖也应运而生,在最近几年愈演愈烈:播放量节节高升,部分视频网站甚至出现过播放量上百亿的电视剧,引来“中国人不够用了”的嘲笑。
 
去年4月,央视《中国电影报道》栏目指出,目前网络视频播放量的水分大约有90%。
 
《人民日报》也曾经引用第三方机构调查结果称,2017年年初某网剧前台点击量高达153亿次,但真实点击量仅有17亿次。
 
目前视频网站的刷量主要有两条渠道:技术、人工。
 
“技术型”刷量,是商户通过特制软件,操纵近千台手机完成订单,或通过“黑客”手段,批量盗取他人闲置或使用率较低的账号,远程操作,进行观看视频、点赞等行为。
 
但它的缺点也很明显:操作基本集中在同一时间段、观看时长只有几秒钟就退出等,很容易被平台检测到。
 
“人工型”刷量看起来真实度更高,因为纯靠真实人力刷出,难以被技术手段识别,还能进行精品评论等操作,当然,价格也要比“技术刷量”贵出五到十倍。
 
刷量是为了更大的利益。
 
在B端,视频播放量是广告商、视频网站、供应商利益分成的基础。爆款剧往往能为出品方带来更多利润和议价权,广告商依此支付广告费,视频平台也以此为依据与版权方进行分成。
 
在C端,播放量是门面担当,也是贯穿视频宣传整个阶段的噱头——毕竟,这比传统电视台收视率的造假难度小多了。
 
03
刷量造出的夸张数据让视频网站们表面风光,但他们也是某种意义上的受害者。
 
对于视频网站来说,用户点击形成的大数据,是他们了解自身和行业的重要依据。以爱奇艺为例,视频的具体播放量、访问时长、IP地址等,会影响到它对视频受欢迎程度、地域需求、观看时间段等的判断。在数据基础之上,视频网站还会制定采购、用户推荐、广告合作、服务器布局等重要经营决定。
 
正确决策的根基,是数据准确。
 
于是,最近几年,多家视频平台做起了防刷量系统。比如爱奇艺、搜狐、优酷等网站都有屏蔽系统,检测到有ID刷流量时会发出“黄牌警告”,超过三次则将其拉入黑名单,该视频也可能会直接被下架。
 
据《好奇心日报》报道,2017年6月,爱奇艺联动淘宝等电商平台下线了以“爱奇艺刷量”为关键词的100余家店铺。此外,爱奇艺还成立了100人左右的反作弊团队。
 
而在今年8月24日,全国首例视频网站刷流量案正式宣判,被告刷单者杭州某公司要向爱奇艺视频网站公司赔付50万元。此案件中,被告人在爱奇艺网站上制造了9.5亿余次虚假访问,非法收益达百万。
 
这也是国内首例因视频网站“刷量”引发的不正当竞争案件。
 
但刷量一直难以彻底杜绝。爱奇艺前CTO汤兴曾经表态,视频网站需要跟着盗刷系统不停演化,“永远是矛与盾的一个斗争”。
 
而国外已有对视频播放数据保密的先例,Netflix、Amazon Prime和Hulu皆在此列。Netflix的观众可以选择喜欢/不喜欢来进行评价,而这一数据并不公开。
 
不过,中国人向来擅长上有政策下有对策。截至发稿前,略大参考尚未联系到能刷爱奇艺热度的店铺,但这并不代表刷量系统会就此失灵。
 
而爱奇艺方面也表示,未来并不排除恢复前台流量显示的可能性,“如果市场前台流量数据能够净化到基本真实、公平反映内容价值的程度”——但目前来看,这还只是一个美好的愿景。
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